SWOT分析模型是企业比较常用的一种策略分析工具，它是指用一种系统的方法来识别企业的内部优势、劣势以及外部机会和威胁。SWOT分析模型除了可以用于内部自我评估，也可以外部检查竞争对手的情况，SWOT分析模型可以为企业使出长远眼光，及时调整和改变策略提供依据。
SWOT分析模型中，S代表Strengths(强项)：企业内部优势和优势资源的基本方面，W代表Weaknesses(弱项)：企业内部劣势和劣势资源的基本方面，O代表Opportunities(机遇)：外部环境中，企业可以或已经利用的状况和机会，T代表Threats(威胁)：企业可能面对的外部压力和障碍。
比如，春节临近，为了更好地推广各种高价值商品，电商企业阿里希望进一步了解消费者的需求和意愿，在这个时候，它可以用SWOT分析模型：
强项: 海量信息资源、技术创新能力；
弱项: 个性化推荐能力、公关营销手段；
机会：消费者支付方式创新，用户来自二三线城市的增加
威胁：电商行业同行竞争愈发激烈，且商家能力强、资本充足的线下商超对电商威胁日益加剧。
在了解了SWOT分析模型的核心思想之后，企业不但可以帮助自身制订出更有针对性的发展方案，还可以更好地分析竞争对手的情况，为自身的发展提供合理性依据。
