旗舰这个词最初是用来指代军舰队伍中的一艘最先开往敌方的、披挂着国旗，代表着地位最高的舰船。借用到其他领域来，旗舰逐渐成为“最高品质”，“最高规格”的代名词。
如今，旗舰手机、旗舰店、旗舰产品等等，都是借用这一概念来表达某类产品在其所属领域中最高品质、最高水平的代名词。
旗舰手机，就是指某品牌所生产的最具代表性、最高规格的手机，通常在功能、操作体验、外观等方面都拥有行业中顶尖的水准。旗舰店，则是指一个品牌在某地区最具代表性、最具影响力的门店。而旗舰产品，无论是衣服、化妆品、电子产品，都是所在领域中最具代表性、最热门的产品。
