fila和安踏是现在国内比较火爆的品牌之一，因为它们的推广方式和营销手法都比较具有话题性。但是近日，有业内人士却认为，这两个品牌的定位存在偏差。
关于fila，从一开始它就打着“高端运动品牌”的口号，但是后来随着消费市场的不断变化，fila的终端产品也慢慢向中低端靠近。与此同时，安踏则是一直坚持“性价比”的立场，而其终端产品也一直紧跟市场，定位属于市场中低端品牌。
总的来说，fila和安踏的定位确实存在偏差，可能是因为其本身知名度和文化组成的原因，导致这两个品牌在营销和推广上都会去涉及到各种元素，这样很容易造成品牌形象和口碑的扭曲。实际操作的时候，除了要考虑到市场要求的价值需求再去做品牌区别化，也不能够放弃了终端的需求和竞争。只有找到好的定位，并正确执行，品牌才会获得好的市场效益。
